Мимо ярмарок, мимо выставок

Выставки и ярмарки - нужное, но недешевое удовольствие для измаильских предприятий. Именно так рассматривают в Измаиле подобные мероприятия и неучастие в них местных производителей как местная власть, так и сами представители бизнеса. Завершившаяся на днях ежегодная общегосударственная выставка "Барвиста Україна" натолкнула на то, чтобы выяснить причину того, почему же Одесскую область на ней представляют даже села, а второй по значимости и размерам город Измаил пропускает ее второй год кряду, не говоря про наличие других подобных всеукраинских показов достижений промышленности. На наш взгляд не отсутствие представителей нашего города виной этому. Производственных предприятий различного профиля пока еще хватает, а вот их финансово-экономическое состояние куда хуже прошлых лет.Как считает начальник управления экономики Измаильского городского совета Николай Каплиенко, выставки и ярмарки для большинства предприятий города - неподъемное дело. "У одних это связано с трудным периодом, у других - с отсутствием интереса к подобным мероприятиям со стороны самих руководителей. Очень часто подобные мероприятия носят довольно формальный характер".Подтверждает его слова и председатель Фонда поддержки предпринимательства г. Измаил Валентина Стойкова. "Участие в выставках - это очень дорогое удовольствие, а результат часто сомнительный. Желающие получить реальный результат от участия в выставках должен понимать, что готовиться к ним нужно заранее (изготовить стенд, сделать раздаточный материал, забронировать номер в гостинице и т.д.). Есть смысл принимать участие только в профильных выставках - на них заключают договора. Если есть желание просто "потусоваться" или "пропиариться", то профиль ярмарки не имеет значения. Однако в первом или втором случае нужно платить - суммы от 300 долл США до нескольких тысяч.Учитывая, профиль и состояние наших предприятий, за редким исключением, нам на выставках показывать нечего.Однако в качестве посетителей предпринимателям принимать участие в выставках обязательно! Как минимум, на них можно познакомиться с тенденциями развития бизнеса, изучить рынок и т.д."
Действительно ли Измаилу промышленному нечего показать Украине и насколько успешными были попытки показать хоть что-то? Бизнес-портал Измаила решил пролистнуть историю на годы назад и узнать ответы на эти вопросы.Начнем с того, чем же отличаются ярмарки от выставок. Теория говорит о том, что ярмарка, как мероприятия по показу образцов товаров, проходят регулярно в одном и том же месте, а выставки - непостоянные как по времени, так и по месту проведения демонстрации товаров. Как видим, существенное отличие лишь во времени и месте, а по ожиданиям участвующих нет никакой разницы - контакты и контракты.Нельзя не заметить, что и в Измаиле делаются попытки проводить такие мероприятия, однако носят они довольно мелкий, локальный масштаб - медовые ярмарки, ярмарки плодоовощной продукции и т.д. Это не уровень среднего и крупного бизнеса, но крупных ярмарок в Придунавье нет, поэтому самый близкий свет - Белгород-Днестровский (Дары Бессарабского края) или Одесса (Одесское качество, специализированные выставки). Либо как вариант - самостоятельная организация и проведение выставок своей продукции. Изредка малый бизнес в Измаиле ("Мастер-плюс", "Стинол") прибегает к различного рода показам, демонстрациям, мастер-классам. Но крупным предприятиям интересен гораздо более широкий масштаб, как минимум, национальный. 
Опыт измаильских предприятий на международных, всеукраинских и региональных выставках/ярмаркахКоммунальное предприятие "Измаильская типография" в 2008 году принимало участие в Международном форуме инвестиций и инноваций в Одессе, представив свою печатную продукцию, однако никаких контрактов заключить не удалось, да и сам форум вскоре обещал долго жить. На сегодняшний день предприятие не в силах позволить себе выезд на подобные мероприятия.Фабрика мороженого "Тирас" - ТМ "Мозаика" регулярно берет участие в международной выставке «Світ морозива та холоду». Как результат - заработанные медали в марте 2006 года, марте 2007 года, марте 2008 года, феврале 2009 года, марте 2011 года. В 2009 году руководство предприятия решило презентовать продукцию на ярмарке "Дары Бессарабского края" в Белгород-Днестровском, однако, по словам бывшего директора предприятия Игоря Голобородько, никакой экономической выгоды и перспективы данное мероприятие не принесло."Измаильская пивоварня" в уже упомянутой выставке "Барвиста Україна" участвовала в 2010 году, когда предприятие только возродилось, а ее новый бренд "Fest" требовал продвижения по стране. Возможно и стало сколь нибудь значимым толчком для того, чтобы сегодня продукцию Измаильской пивоварни можно встретить от Киева и Донецка до Херсона и Днепропетровска.Все в той же "Барвистій Україні", но почти 7 лет назад, в ноябре 2005 года в номинации «Производство упаковочных материалов и упаковки» победила продукция Измаильского целлюлозно-картонного комбината, но вот уже почти 7 лет как комбинат вполне обходится без презентаций своей продукции.Наиболее опытный участник ярмарок и выставок - это швейная фабрика "Астра" в лучшие годы ее работы. Судите сами, 1998 год - пр из за качество "Десятый золотой приз Америки", 2000 год - приз за качество "Арка Европы 2000" у на выставке "Мадрид 2000" и диплом Всеукраинского конкурса "Высшая проба", 2001 год - Золотая медаль за высокое качество швейных изделий. К сожалению, сегодня фабрика переживает не самые лучшие времена, работая на минимуме заказов."Механосборочный универсальный завод" в 2008 году в момент выхода предприятия на солидную мощность решился лишь отправить буклетную информацию на конкурс "Одесское качество", в котором однако одержал победу за счет пресса конечного отжима масличных культур марки А9-МПШ-20-2 и, как следствие, стал лауреатом Всеукраинского конкурса качества продукции "100 лучших товаров Украины" в номинации "товары производственно-технического назначения". Повторился этот успех и в нынешнем 2012 году, когда завод был единственным из представителей Измаила на конкурсе "Одесское качество".Свежей победой может похвастаться и "Измаильский винодельный завод": 1 золотая медаль, 2 серебрянных и 3 бронзовых - таков улов продукции предприятия на февральской XII международной специализированной выставке "Вино и виноделие" в Одессе. Помимо данного конкурса в выставках завод участия не принимает, довольствуясь активным маркетингом и продвижением продукции через Интернет.Международный форум инвестиций и инноваций, Дунайский инвестиционный форум, выставка "Транспорт + Логистика", ярмарка "Дары Бессарабского края" - на таких мероприятиях предлагал свои мощности, а также продукцию (спецодежду) Измаильский морской торговый порт. По заверению представителей порта, результативность от подобных выездом - нулевая.
Как видим, и на старте, и в дальнейшем ярмарки и выставки лишь отчасти могут стать помощью в продвижении торговой марки, если они проводятся вместе с различного рода рейтингами, конкурсами лучших товаров. Не секрет, что и на медали, и грамоты распространяется принцип "все продается и все покупается". По имеющейся у нас информации, в 7000 гривен оценивается победа в номинациях типа "высшая проба" или "лучший товар года" в профильном направлении. И в некоторых случаях совсем не следует вести в другой город оборудование или продукцию на показ.Рассчитывать на что-то большее - поставщиков, покупателей, деловых партнеров, как показывает практика, как подтверждают и сами предприятия, не приходится. Больше пользы приносят свои собственные усилия, если, конечно, удается справляться с теми проблемами, которые непрестанно сваливаются на плечи предприятий.

387 views