Аутлет – новое слово в торговле?

Все чаще мы можем видеть и слышать такое слово, как outlet (аутлет) применительно к магазинам одежды и обуви. Что же это за магазины такие?

Аутлетов расплодилось, теперь то за рубежом и на шопинг нормально не сходить, может показаться кому-то. Не сказать, чтобы это было бы чем-то из ряда вон выходящего. Аутлет - это такой формат торгового центра, который специализируется на продаже одежды и обуви известных марок со скидками. Как правило, речь о продукции разных брендов прошлых сезонов со скидками в 30-70%, которые сохраняются круглый год.

Аутлет с виду ничем не отличается от обычного бутика - вещи на вешалках, вешалки как вешалки, кабинки как кабинки. И только одна особенность - вещи подобраны из коллекций прошлых сезонов. Здесь встречаются и кроссовки Adidas, и сумочки Diesel, и джинсы Levis, а цена может быть ниже не то что украинской, а европейской.

Первые аутлеты появились в странах Западной Европы и США, где торговые центры, под крышей которых появились такие магазины, снижали затраты на обслуживание помещений для них. Чаще аутлеты находятся за городом или в городе, но в помещениях без дизайна - это позволяет сэкономить их владельцам.

Различают 2 вида аутлет-центров или просто аутлетов:

  • распродажа залежалой продукции с полок брендовых магазинов и бутиков (outlet mall);
  • распродажа залежалой продукции с заводов-производителей (factory outlet).

Залежалая продукция отнюдь не означает, что это мятые и грязные вещи свалены в кучу.

Также аутлеты бывают монобрендовые (например, аутлет Prada во Флоренции), мультибрендовые в виде торгового центра (множество брендов, как "ГУМ" в Москве) и мультибрендовые в виде "деревни" (ряд из магазинов для каждого бренда, как Manufactura под Киевом).

аутлет мануфактураСправка. Первая аутлет-деревня, или как они себя называют, "аутлет-городок" в Украине, открылся в 25 минутах езды от Киева, в с. Ходосеевка. "Мануфактура" архитектурно выполнена в стилистике северо-европейских старинных городов. В 75 бутиках представлены коллекции одежды и аксессуаров мировых брендов с постоянными скидками от 30 до 70%. Кроме бутиков здесь работают кондитерские, кафе, рестораны, детская игровая площадка, детский центр развития, детский развлекательный центр,  боулинг, фитнес клуб, тир, гипермаркет, отель и кинотеатр.

520 views